- Дерево целей маркетингового анализа
- 2.3. «Дерево целей» маркетингового исследования. Сбор и использование маркетинговой информации для достижения поставленных целей
- Дерево целей маркетингового анализа
- 2.3. «Дерево целей» маркетингового исследования. Сбор и использование маркетинговой информации для достижения поставленных целей
- Дерево целей маркетингового анализа
- 2.3. «Дерево целей» маркетингового исследования. Сбор и использование маркетинговой информации для достижения поставленных целей
Дерево целей маркетингового анализа
- Главная
- Наша библиотека
- Статьи
- Учебники и пособия
- Монографии
- Обзоры на книги
- Маркетинговые исследования
- Готовые бизнес-планы
- О журнале
- Опубликовать статью
- Оформление статьи
- Стоимость и сроки публикации
- Порядок рецензирования
- Статьи
- Контакты
- Главная
- Маркетинг
- Жизненный цикл товара
- Без категории
- 2.3. «Дерево целей» маркетингового исследования. Сбор и использование маркетинговой информации для достижения поставленных целей
2.3. «Дерево целей» маркетингового исследования. Сбор и использование маркетинговой информации для достижения поставленных целей
Маркетинговое исследование — это систематический сбор, обработка и анализ информации по разным аспектам маркетинговой деятельности для принятия оперативных и стратегических решений фирмы.
Цели маркетинговых исследований вытекают из выявленных проблем, достижение этих целей позволяет получить информацию, необходимую для решения этих проблем. Они характеризуют тот информационный вакуум, который должен быть ликвидирован для предоставления менеджерам возможности решать маркетинговые проблемы. Список целей включает обычно несколько наименований.
Цели должны быть ясно и четко сформулированы, быть достаточно детальными, должна существовать возможность их измерения и оценки уровня их достижения. Ключевым аспектом определения целей исследования является выявление специфических типов информации, полезной менеджерам при решении проблем управления маркетингом. Исходя из этого цели маркетинговых исследований могут носить следующий характер:
1) разведочный, т.е. быть направлены на сбор предварительной информации, предназначенной для более точного определения проблем и проверки гипотез;
2) описательный (дескриптивный), т.е. заключаться в простом описании тех или иных аспектов реальной маркетинговой ситуации;
3) каузальный, т.е. быть направлены на обоснование гипотез, определяющих содержание выявленных причинно-следственных связей.
Таким образом, главная цель маркетинговых исследований заключается в разработке концепции общего представления о структуре и закономерностях динамики рынка, возможностях конкретной фирмы более эффективной адаптации ее производства, технологии и структуры, а также выводимой на рынок продукции и услуг к спросу и требованиям конечного потребителя.
«Дерево целей» маркетингового исследования выглядит следующим образом.
Рис. 2.3.1. «Дерево целей» маркетингового исследования фирмы[1]
Главная цель структурируется в цели и подцели маркетингового исследования. Представление целей начинается с верхнего уровня (вершины), у основания показана главная цель формирования иерархии целей и подцелей маркетингового исследования. Наличие такой иерархии значительно облегчает формулировку задач маркетингового исследования, а их решение делает более фундаментальным и объективным. Используя методологию целевого планирования, можно рассчитать коэффициенты значимости целей, взаимоподдержки целей, состязательности целей.
При построении «дерева целей» к целям предъявляется ряд требований:
• цели каждого уровня должны быть сопоставимы по своему масштабу и значению;
• цель нижестоящего уровня определяется вышестоящими;
• цель нижестоящего уровня является средством для достижения вышестоящей цели;
• по мере перехода к низшим уровням цели все более конкретизируются;
• все «дерево целей» — единая, но детализированная цель.
[1]Багиев ГЛ., ТарасевичВМ.,Анн X. Маркетинг. — СПб.: Питер, 2007. — С. 88.
Выходные данные учебного пособия:
Маркетинг: вопросы и ответы / под ред. Н.П. Кетовой. — Ростов н/Д : Феникс, 2009. — 478 с. — (Сдаем экзамен).
Источник
Дерево целей маркетингового анализа
- Главная
- Наша библиотека
- Статьи
- Учебники и пособия
- Монографии
- Обзоры на книги
- Маркетинговые исследования
- Готовые бизнес-планы
- О журнале
- Опубликовать статью
- Оформление статьи
- Стоимость и сроки публикации
- Порядок рецензирования
- Статьи
- Контакты
- Главная
- Маркетинг
- Определение товара в маркетинге
- Без категории
- 2.3. «Дерево целей» маркетингового исследования. Сбор и использование маркетинговой информации для достижения поставленных целей
2.3. «Дерево целей» маркетингового исследования. Сбор и использование маркетинговой информации для достижения поставленных целей
Маркетинговое исследование — это систематический сбор, обработка и анализ информации по разным аспектам маркетинговой деятельности для принятия оперативных и стратегических решений фирмы.
Цели маркетинговых исследований вытекают из выявленных проблем, достижение этих целей позволяет получить информацию, необходимую для решения этих проблем. Они характеризуют тот информационный вакуум, который должен быть ликвидирован для предоставления менеджерам возможности решать маркетинговые проблемы. Список целей включает обычно несколько наименований.
Цели должны быть ясно и четко сформулированы, быть достаточно детальными, должна существовать возможность их измерения и оценки уровня их достижения. Ключевым аспектом определения целей исследования является выявление специфических типов информации, полезной менеджерам при решении проблем управления маркетингом. Исходя из этого цели маркетинговых исследований могут носить следующий характер:
1) разведочный, т.е. быть направлены на сбор предварительной информации, предназначенной для более точного определения проблем и проверки гипотез;
2) описательный (дескриптивный), т.е. заключаться в простом описании тех или иных аспектов реальной маркетинговой ситуации;
3) каузальный, т.е. быть направлены на обоснование гипотез, определяющих содержание выявленных причинно-следственных связей.
Таким образом, главная цель маркетинговых исследований заключается в разработке концепции общего представления о структуре и закономерностях динамики рынка, возможностях конкретной фирмы более эффективной адаптации ее производства, технологии и структуры, а также выводимой на рынок продукции и услуг к спросу и требованиям конечного потребителя.
«Дерево целей» маркетингового исследования выглядит следующим образом.
Рис. 2.3.1. «Дерево целей» маркетингового исследования фирмы[1]
Главная цель структурируется в цели и подцели маркетингового исследования. Представление целей начинается с верхнего уровня (вершины), у основания показана главная цель формирования иерархии целей и подцелей маркетингового исследования. Наличие такой иерархии значительно облегчает формулировку задач маркетингового исследования, а их решение делает более фундаментальным и объективным. Используя методологию целевого планирования, можно рассчитать коэффициенты значимости целей, взаимоподдержки целей, состязательности целей.
При построении «дерева целей» к целям предъявляется ряд требований:
• цели каждого уровня должны быть сопоставимы по своему масштабу и значению;
• цель нижестоящего уровня определяется вышестоящими;
• цель нижестоящего уровня является средством для достижения вышестоящей цели;
• по мере перехода к низшим уровням цели все более конкретизируются;
• все «дерево целей» — единая, но детализированная цель.
[1]Багиев ГЛ., ТарасевичВМ.,Анн X. Маркетинг. — СПб.: Питер, 2007. — С. 88.
Выходные данные учебного пособия:
Маркетинг: вопросы и ответы / под ред. Н.П. Кетовой. — Ростов н/Д : Феникс, 2009. — 478 с. — (Сдаем экзамен).
Источник
Дерево целей маркетингового анализа
- Главная
- Наша библиотека
- Статьи
- Учебники и пособия
- Монографии
- Обзоры на книги
- Маркетинговые исследования
- Готовые бизнес-планы
- О журнале
- Опубликовать статью
- Оформление статьи
- Стоимость и сроки публикации
- Порядок рецензирования
- Статьи
- Контакты
- Главная
- Маркетинг
- Методы ценообразования
- Без категории
- 2.3. «Дерево целей» маркетингового исследования. Сбор и использование маркетинговой информации для достижения поставленных целей
2.3. «Дерево целей» маркетингового исследования. Сбор и использование маркетинговой информации для достижения поставленных целей
Маркетинговое исследование — это систематический сбор, обработка и анализ информации по разным аспектам маркетинговой деятельности для принятия оперативных и стратегических решений фирмы.
Цели маркетинговых исследований вытекают из выявленных проблем, достижение этих целей позволяет получить информацию, необходимую для решения этих проблем. Они характеризуют тот информационный вакуум, который должен быть ликвидирован для предоставления менеджерам возможности решать маркетинговые проблемы. Список целей включает обычно несколько наименований.
Цели должны быть ясно и четко сформулированы, быть достаточно детальными, должна существовать возможность их измерения и оценки уровня их достижения. Ключевым аспектом определения целей исследования является выявление специфических типов информации, полезной менеджерам при решении проблем управления маркетингом. Исходя из этого цели маркетинговых исследований могут носить следующий характер:
1) разведочный, т.е. быть направлены на сбор предварительной информации, предназначенной для более точного определения проблем и проверки гипотез;
2) описательный (дескриптивный), т.е. заключаться в простом описании тех или иных аспектов реальной маркетинговой ситуации;
3) каузальный, т.е. быть направлены на обоснование гипотез, определяющих содержание выявленных причинно-следственных связей.
Таким образом, главная цель маркетинговых исследований заключается в разработке концепции общего представления о структуре и закономерностях динамики рынка, возможностях конкретной фирмы более эффективной адаптации ее производства, технологии и структуры, а также выводимой на рынок продукции и услуг к спросу и требованиям конечного потребителя.
«Дерево целей» маркетингового исследования выглядит следующим образом.
Рис. 2.3.1. «Дерево целей» маркетингового исследования фирмы[1]
Главная цель структурируется в цели и подцели маркетингового исследования. Представление целей начинается с верхнего уровня (вершины), у основания показана главная цель формирования иерархии целей и подцелей маркетингового исследования. Наличие такой иерархии значительно облегчает формулировку задач маркетингового исследования, а их решение делает более фундаментальным и объективным. Используя методологию целевого планирования, можно рассчитать коэффициенты значимости целей, взаимоподдержки целей, состязательности целей.
При построении «дерева целей» к целям предъявляется ряд требований:
• цели каждого уровня должны быть сопоставимы по своему масштабу и значению;
• цель нижестоящего уровня определяется вышестоящими;
• цель нижестоящего уровня является средством для достижения вышестоящей цели;
• по мере перехода к низшим уровням цели все более конкретизируются;
• все «дерево целей» — единая, но детализированная цель.
[1]Багиев ГЛ., ТарасевичВМ.,Анн X. Маркетинг. — СПб.: Питер, 2007. — С. 88.
Выходные данные учебного пособия:
Маркетинг: вопросы и ответы / под ред. Н.П. Кетовой. — Ростов н/Д : Феникс, 2009. — 478 с. — (Сдаем экзамен).
Источник
